创意集训营|粤港澳湾创节X王老吉

发表时间:2024-01-22 17:05

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6月8日、6月9日
粤港澳湾创节携手王老吉公司
打造本届湾创节启动以来第三场创意集训营
活动现场大咖齐聚
交流环节碰撞不断

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活动现场照

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广州王老吉大健康产业有限公司是世界500强企业广药集团下属成员单位,也是百年中华老字号品牌一“王老吉”的传承者。公司成立以来,深耕快消饮品行业,推出了王老吉红罐、红瓶系列凉茶产品以及刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉荔枝饮料、椰柔椰汁、大寨核桃露等产品。

目前旗下拥有10家全资子公司,1家合资公司,1家分公司,品牌价值高达1080亿元,是中国凉茶行业中市场份额第一、销售规模最大、品牌影响力最大的行业领导者,是享誉国内外的中华老字号品牌

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同学们参观王老吉展厅

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本场集训营的开始,王老吉品牌管理部的内容营销经理吕真给同学们分享了《王老吉的文化传承与创新》


国潮正当时,我国综合国力不断上升,提升文化自信成为时代的重要议题,王老吉企业依托自身研发优势,根植东方健康哲学,不断顺应国潮时代到来的新挑战、新要求,以中国文化对话世界迈向全球市场。

在“百年中华老字号品牌”、“凉茶文化的创造者和发扬者”、“消费者心中的国潮代表品牌”三大定位下,作为传统快消品牌,王老吉面临着如何有效触达年轻消费者群体进而成为符合要求的国潮品牌的挑战。基于此,王老吉推出大三营销模式,开辟了老字号迈向新国潮的创新路径。

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吕经理讲述品牌策略


①以文化为基石,深挖文化富矿,发挥品牌力量。为推动王老吉经典罐焕发新活力,王老吉分别推出姓氏罐和及吉庆罐,爆火网络。

②以科技为手段,与时俱进,科技赋能。王老吉首创饮料行业CtoM个性化定制商业模式,强大的生产力和物流仓储能力也为定制化商业提供保障,另一方面,公司也与时俱进,利用前端AR技术助力王老吉推广。
③以时尚为方式,时尚创新,情感共融。王老吉创新投放方式,立体化的展示满足现代人更时尚的消费需求;灵活运用明星资源;与国漫共创,将品牌文化引入二次元空间;深耕餐饮,打造品牌辣文化;品牌跨界强强联合,例如王老吉与王者荣耀的联名产品“做夏日王者”。

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介绍完王老吉独创的品牌营销模式后,王老吉招聘HR隋沅君给大家分享了《简历筛选与面试的要点》,从招聘者的角度给同学们介绍了「如何写好一份简历」和「如何在一场面试中表现良好」,并针对给出了一些建议。

①如何写好一份简历:简历筛选就是评估个人与岗位的匹配度的过程,一份完整的简历应该包括教育背景、工作经历、校园经历、荣誉奖励、个人技能、自我评价这六个部分。首先,简历的基本信息应该完整,尤其需要强调的是,对于某些用同一份简历进行海投的同学,在基础信息模块一定要根据岗位调整自身的岗位意向。并且,与大众认知不同的是,隋沅君认为,简历中自我评价如果能够写得出彩,将能够让HR在万千简历中眼前一亮。

②如何在一场面试中表现良好:对于面试环节,隋沅君认为面试环节会考察如下几点。首先,面试者的整体面貌。所以,我们整体着装应该大方得体,态度积极向上,其次,HR会着重考察面试者与岗位的匹配度,除了简历上展现出来的经历,HR会和你更加深入地交流,考察你的能力与性格品质。除此之外,HR也会针对岗位所需要的综合能力,例如表达沟通协作等等与面试者进行交流。基于此流程,隋沅君指出,在面试前,我们应该提前了解公司架构、岗位的细分职责,了解岗位匹配的人才需求,以及你自身的优势,这样才不至于面试时“一问三不知”。

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随后,吕真经理向同学们提出了本次创意集训营的脑暴议题:刺柠吉餐饮渠道广告语。了解命题和基本要求后,同学们便迅速完成了现场组队进入了脑暴环节。

图片头脑风暴时刻

四十五分钟的激烈讨论后,同学们给按照抽签顺序依次上台讲解自己的提案,吕真经理总结发言,给大家介绍了文案产出的流程:拿到brife后,首先,要清楚产品的卖点,然后在电商平台去分析同价位竞品的优劣势,以及消费者的痛痒点,并针对性地思考自家产品的优势以及自家产品如何解决这些痛痒点,最终进行关键词的创意与逻辑整理。

图片小组代表进行提案

经过各组的精彩提案,两场训练营共选出三个最佳提案小组,获得了由王老吉和湾创节组委会准备的礼品。吕经理分享道,同学们在构思广告语时,要牢记产品需要投放到各种渠道,这就要求广告语简洁易懂,无论在哪个渠道都要准确表达出含义,而且字数要精简“穿透力”要够强

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吕经理为最佳提案组颁发奖品

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提案环节结束后,同学们便参与了实战1v1现场面试环节。同学们纷纷表示,感受到了职场面试的真实氛围,收获颇丰,受益匪浅!

图片活动大合照

2022湾创节虽已拉下帷幕,但湾创节将会持续推出宣讲会、集训营活动,我们诚挚邀请每一个有活力、有脑洞的你,青春有限,创意无限!

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