王老吉出品了助力乡村振兴而开发的刺梨、荔枝产品—-刺柠吉及荔小吉,王老吉以百年品牌赋能乡村振兴事业,以刺柠吉、荔小吉作为抓手,推动贵州刺梨产业、广东荔枝产业振兴。
分析目标群体的行为特征,如何打造产品消费场景,利用目标群体常用社交平台,使刺柠吉、荔小吉融入他们的线上线下生活,成为代表他们的健康、活力、时尚、社交icon。
命题内容
企业\
产品简介
目标消费群
作品类目
刺柠吉 是广药集团和王老吉大健康公司响应东西部扶贫协作号召,对口帮扶贵州刺梨产业,以“造血式”帮扶模式助力贵州经济发展的重要产品。刺柠吉是由王老吉公司出品的一款0脂肪、0防腐剂、0色素的天然高维C饮品,以贵州刺梨和优质柠檬搭配而成,口感清爽酸甜,解腻开胃。

刺梨文化:“生在山间不入盆,擅妍不肯进朱门。却和龙井酿成酒,贡上唐朝承圣恩。”这是清代贵州状元赵以炯为刺梨做的诗。刺梨是贵州独有的经济作物,同时有食用和药用的价值,其维C含量是柠檬的100倍,苹果的500倍、弥猴桃的16倍,被称为“维C之王”。对人体而言,常吃刺梨可以补充维生素C、强身健体、美容养颜。

扶贫故事:2018年,广药王老吉响应东西部扶贫协作号召,高速高效研发出刺柠吉,并以王老吉品牌作为背书,快速走向市场。以前,这种当地独有的野果果遍地,却卖不起价。如今,贵州刺梨已成为当地政府大力推动发展的新产业,大多数村民靠着种刺梨都甩掉了“贫困户”的帽子。刺柠吉,让贵州刺梨从“野果”摇身一变,成为带领当地贫困群众脱贫的“金果果”

荔小吉 是广药集团为振兴广东荔枝产业,以荔枝为原料开发的荔枝健康食品品牌。“荔小吉”系列产品的上市,促进了广东荔枝产业“高档鲜果”和 “精深加工”同步发展,改变了以往只能在夏季才能吃荔枝的传统,让人们在一年四季都能感受“日啖荔枝三百颗”的乐趣。
全球荔枝看中国,中国荔枝看广东”,广东为全国最大的荔枝主产地,年荔枝产量占据全国50%以上,占世界荔枝产量的三分之一,享有“荔枝王国”的美誉。荔枝中含有丰富的功能氨基酸与多酚类化合物,在美容养颜上具有一定功效。多酚类化合物可以通过清除自由基,抑制过氧化反应,减少皮肤内色素的形成,起到抗辐射、防晒消斑的作用。
荔小吉海盐荔枝果汁饮料是王老吉公司出品的新品, 以精选北纬25°岭南优质荔枝,搭配清新海盐,口感可盐可甜,清爽对味,0脂肪0色素0防腐剂。
Z世代人群
(一) 设计类
作品形态:包括海报、微信表情符号等。
作品要求:基于命题任务进行创意设计,网上提交文件格式为jpg,色彩模式RGB,规格A4,分辨率300dpi,单个JPG文件大小不得超过10M,系列作品不得超过3张,设计作品中主要元素完全原创,设计风格及表达形式,使用软件不限。

(二) 影像类  
作品形态:短视频、微电影、动画等。  
作品要求:基于命题任务进行影像制作,拍摄工具及制作软件不限,竖屏限15-90秒,视频宽高比9:20至9:16;横屏限15-180秒,不限比例。mp4格式,文件大小不超过30MB。作品需带话题「#粤港澳湾创节王老吉命题」上传至视频号,推荐数将纳入评奖考核。

(三) 策划类
作品要求:可选择以下任一方向进行创作:(1)异业结合和整合营销创意方案;(2)线上线下创意传播主题、内容、形式创意;(3)定制罐内容、文案、主题创意。
作品形态:一页提案,策划内容须在一张A4纸上呈现。A4尺寸,JPG格式,RGB颜色模式,文件大小不超过10M。

(四) 文案类
作品要求:基于命题任务进行文案创作, 广告口号/短文案:字数不多于30字(含标点);长文案:字数在100-500字之间(含标点)。网上提交时直接在提交时录入、编辑文字,无需加入命题logo,不得在作品中插入图片及其他形式文件,不用上传作品电子文件。
联系方式
微信公众号:粤港澳大湾区大学生创意节
官网:www.gbaccf.com
湾创节小助手微信号:GBACCF2022
承办单位:广州点野文化传播有限公司
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