金利来作为国内领先的男士商务服装品牌,进入中国内地市场近半个世纪以来,一直坚守高品质匠心制造,以行业引领、科技创新、自然为重、以人为本的品牌理念为中国当代男士提供有品位、有品质的文化生活方式。
品牌简介
命题背景

命题挑战


命题任务

作品类目
2022年10月,金利来推出首家文化生活馆,并以全新形象亮相上海时装周,紧扣当代中国社会文化风尚,打造品质文化生活方式。
在聚焦核心正装品类之外,通过与文化生活方式相关的场景跨界融合,围绕中国当代男士从着装到精神生活需求,拓展金利来服装在现代生活中的使用场景与内涵。
金利来作为一个54年历史的品牌,很多年轻用户缺乏认知或品牌印象停留在父辈年代,而由于品牌产品类别垂直专注于男士商务领域,在现代生活中未形成与当代文化生活方式的高度关联,容易带来与时代脱节的错觉。
基于你对金利来品牌的思考和洞察,以“不出众,怎服众”为主题开展创作,结合当代生活的多元场景,定义“金利来”在当代青年生活中的独特角色和使命,助力金利来继续强化金利来“融合并引领当代文化生活方式”的品牌心智,希望透过你最具态度和传播力的创意,结合品牌内核表达最鲜活的生活主张和青年文化。
(一) 设计类
作品形态:海报、插画、漫画等。
作品要求:基于命题任务,以“不出众,怎服众”为主题进行创意设计,网上提交文件格式为jpg,色彩模式RGB,规格A4,分辨率300dpi,单个JPG文件大小不得超过10M,系列作品不得超过3张,设计作品中主要元素完全原创,设计风格及表达形式,使用软件不限。

(二) 影像类
作品形态:短视频、微电影、动画等。
作品要求:基于命题任务,以“不出众,怎服众”为主题进行影像制作,拍摄工具及制作软件不限,竖屏限15-90秒,视频宽高比9:20至9:16;横屏限15-180秒,不限比例。mp4格式,文件大小不超过30MB。

(三) 策划类
作品要求:基于命题任务, 以“不出众,怎服众”为主题,策划一场新鲜有趣的营销活动,在传递品牌价值的同时表达鲜活的生活主张和青年文化。
作品形态1:一页提案,策划内容须在一张A4纸上呈现。A4尺寸,JPG格式,RGB颜色模式,文件大小不超过10M
作品形态2:互动类H5。作品要求:策划案H5必须使用凡科微传单平台制作(点击下方链接跳转)。可以从空白页面开始创建作品、也可以选择现有H5模板进行编辑创作。H5总页数不超过15页(不包括特殊页面,如长页面,画中画,720°全景等),作品可通过插入图文、音频、视频、视觉特效、交互动作等展现策划创意。以链接和二维码的形式提交。

(四) 文案类
作品要求:基于命题任务,以拓展金利来服装在现代生活中的使用场景与内涵为目标,为金利来服装进行文案创作, 广告口号/短文案:字数不多于30字(含标点);长文案:字数在100-500字之间(含标点)。网上提交时直接在提交时录入、编辑文字,无需加入命题logo,不得在作品中插入图片及其他形式文件,不用上传作品电子文件。

联系方式
微信公众号:粤港澳大湾区大学生创意节
官网:www.gbaccf.com
湾创节小助手微信号:GBACCF2022
承办单位:广州点野文化传播有限公司
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